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作为舆论宣传主阵地、网络视听新状态和视听产业主引擎，短视频实现全面急剧发展，其内容专业化精品化成为主流，平台融合化智能化转型加快，细分用户市场竞争强烈，产业生态系统逐步美满，协同共治获得显著功效。

用户规模和使用率回落。近年来，短视频用户规模和使用率一向维持增长态势，用户增速却在持续放缓。直至2024年上半年，用户规模出现回落。截至2024年12月，我国短视频用户数为10.40亿人，较2023年12月削减1300万人；用户使用率也从96.40%回落至93.80%。这批注，以往由用户规模持续扩张带来的发展盈利已经消退，短视频行业发展将迎来新的拐点。未来，持续深耕存量用户，提供细分差距化服务，提升用户黏性，将成为短视频行业竞争的焦点。

短视频用户结构产生变动。陪伴着用户增速的衰退，短视频用户结构也正迎来新的变动，“一老一幼”成为短视频用户的新增主力。CNNIC第54次《中国互联网络发展情况统计汇报》显示，2024年上半年，我国新增网民742万人，其中10~19岁青少年占新增网民的49%，50岁以上“银发族」丶新增网民的36%，短视频成为新增网民“触网”首要利用。同时，从使用频率和习惯来看，短视频已深度浸入少年儿童的生涯中，成为少年儿童进建、社交、消费、娱乐的沉要工具。

政策疏导短视频精品创作持续繁华，泛知识、泛文化类短视频供需两旺。广电视听主管部门加大对短视频的搀扶疏导和推优展播，涌现出《亿缕阳光》《国风遇见亚运》《妄想种子飞天路》等短视频精品力作。

微短剧精品化高质量发展成为主流。广电总局“随着微短剧去旅杏妆创作打算颁布后，各地广电、文旅部门积极响应，北京、上海、湖南、山东等地纷纷推出支持政策，助力微短剧行业高质量发展。一是通过嘉奖资金，吸引更多有实力的微短剧团队创作；二是颁布各类主题创作打算作为项目牵引，加强资源两全和衔接，为微短剧文章搭建颁布平台；三是建设微短剧造作基地，为内容创作提供。政策驱动下，微短剧行业掀起精品化创作、高质量发展的热潮。截至2025年3月，共有六批次241部文章入选创作打算，涌现出《你的岛屿已到达》《一梦枕星河》《三星堆：未来启迪录》等微短剧精品力作。

短视频平台智能化转型措施加快。重要短视频平台加快布局人为智能业务，将人为智能使用到短视频内容造作、搜索、传布和翻译等各领域各环节。例如，快手推出自研文生图大模型“可图”和视频天生大模型“可灵”，抖音上线方言自动翻译职能，哔哩哔哩颁布了AI视频创作工具“必剪Studio”。

短视频电商蓬勃发展，消费转化率不断提升。2024年，重要短视频平台不休优化迭代拉新促活的各项行动，加强对品牌商家、达人和产业的搀扶政策，通过流量嘉奖和营销活动等伎俩，带头短视频电商大幅增长。2024年快手电商商品买卖总额（GMV）同比增长17.3%，达1.39万亿元。《中国网络视听发展钻研汇报（2025）》显示，短视频和直播成为刺激消费的“催化剂”，在带头网上零售方面阐扬了沉要作用，近一半受访者因旁观短视频、直播而买过商品。

短视频告白转型升级，走向创新驱动发展新路。一方面，越来越多的告白主、告白经营者和颁布者依附创意编排和精彩造作吸引用户关注，造就用户忠诚度，进而将流量转化成销量；另一方面，人为智能、超高清、扩大示实（XR）虚构现实（VR）、混合现实（MR）等高新技术的创新利用在驱动告白产业链的优化沉构，技术密集型告白业务已占到告白总量的近六成。同时，公益告白类短视频日益发展繁华，涌现出《鼓励中华》《中国路路》等一大批精品力作。

短视频带头处所文旅再三出圈，赋能城市经济社会发展。短视频已成为用户与处所文旅的互动“留言板”和云游“种草机”。用户随着文旅类短视频博主急剧履历一个城市的处所文化、汗青底蕴和美景美食，用户的游览兴致与意向被引发，实现线上短视频用户到线下打卡游客的转化。2024年，哈尔滨冰雪和甘肃的天水麻辣烫等因短视频助推而火爆，极大地带头了本地的游客数量和游览消费增长。